ESG for Culture影響力中心／李又芳
活動照片提供／文策院、勤業眾信
今年的共學工作坊是文策院首度和勤業眾信共同辦理，課程中除了安排文化業者在永續力、業務開發力、品牌故事力與溝通提案力四面向的學習，更以工作坊的形式分組討論交流後，由其中一家文化業者代表說明提案內容，讓理論課程結合實務操作，使得課程十分有趣並豐富多元。
「文化業者想要達成的理想與實際所要執行計畫，其實是有可能發生的。」
永續力課程是由點睛設計有限公司韓世國講師來與大家分享，韓老師不僅講述永續力的相關論述，更以他親身的實際案例來說明，其中提及與中華航空公司合作的永續救生衣包，是完全利用廢棄救生衣的材料，完全沒有浪費，表達出極致永續的想法；在與家樂福合作的沐浴瓶設計上，即使團隊畫出一百多張設計圖仍不採用，後來回歸到永續的概念上，純粹的表達永續的意義即被採用；另外以海洋廢棄物所打造出來的馬拉松獎座，因為輕盈不再被得獎者退貨而得以保存。韓老師表示這些許多的案例並非一蹴可成，很多時候是需要醞釀並等待時機的，藉此鼓勵文化業者理想與實際是可以並行的。在實際工作坊的操作上，分組後大家共同討論一個提案，有趣的是分組後大家的產業別都不同，所執行的工作亦不同，必須在短時間內就構想出一個提案其實並不容易，其中一組由三嘂股份有限公司代表發言，提出二手漂流市集的概念，內有販售舊研所利用廢棄帆布再利用的包包、瑯嬛書店的二手書籍、半隻羊的立體書，進入市集後可搭乘拾光號，還能得到情緒代幣，指定somm jazz演奏一曲想聽的歌曲，這樣將各樣態的文化業者融合為一個專案，可以看見文化業者的創意思維，十分有趣！
▲韓世國講師分享的案例個個精彩
▲三嘂股份有限公司代表小組發言，提出二手漂流市集的發想概念
「支持文化活動，但也要考量企業本身的商業價值。」
業務開發力課程是由社團法人台灣職業籃球聯盟執行長鄭偉柏講師來與大家分享，鄭老師一開始即破題表示，企業對大家要有印象，名字便十分重要，而企業支持文化活動能不能回收也是另一個重要的議題，即是要回歸到企業本身的商業價值，並以金馬創投直接提案的內容分享給文化業者，讓文化業者更能理解企業或者投資方的想法，進而提出更適切的方案來符合企業需求。在實際工作坊的操作上，鄭老師請大家挑選一項服務，推薦給企業，需聚焦可行性和量化指標(包含收益、流量、曝光、媒體露出與價值等)，並請各組輪流擔任投資方的營運長、財務長、資訊長、永續長，讓大家以不同角色來詢問提案的團隊，達到相互學習及交流的目的，其中一組由半隻羊立體書實驗室代表發言，以線下線上策展的概念，將生硬的綠能內容呈現出來，並結合線下的現場表演，使得整體策展十分有趣，而擔任財務長發言的角色一點都不馬虎，好似真得提案似的提出除了支持策展以外，還能以什麼形式來支持文化業者，將文策院推動企業與文化業者應以多元模式合作的方式，表現的淋漓盡致。
▲鄭偉柏講師以金馬創投的案例，讓大家更能理解如何開發業務
▲半隻羊立體書實驗室代表小組發言，提出電動車線上線下策展的發想概念
「要先活下來，把自己變成甲方，要跑在前面了解需求進而創造需要。」
品牌故事力是由奇想創造事業股公司創辦人謝榮雅講師來與大家分享，謝老師豐富的得獎經歷讓大家嘖嘖稱奇，其中商業模式的重要性亦是謝老師不斷提醒大家的地方，謝老師從幾個面向中提供實際的案例，讓大家重新去反思自己的工作，面向中包含塑造外觀價值、了解結構、認識材料、粉絲社群的影響、反思自己、循環的重要性，並提到小米精神，必須要先活下來，去直接面對市場，並成為甲方，思考如何提出對世界有影響力的計畫等，讓文化業者了解到，我們要比企業更了解需求在哪裡，才能去說服企業支持並投入。在實際工作坊的操作上，其中一組交點創意股份有限公司提出礦石療法的提案，謝老師表示現今心靈產業大爆發，可能會成為一個契機，對應課程中所提到的必須要站在企業的前面，了解目前所面臨的情形進而提出解決方案，企業自然而然會買單。
▲謝榮雅講師豐富的企業合作專案與得獎經歷，帶給大家許多的啟發
▲交點創意股份有限公司代表小組發言，提出礦石療法的發想概念
「品牌的精隨是需要具有市場競爭力。」
溝通提案力是由創集團創意策略長邰博慶講師來與大家分享，邰老師有趣又活潑的教材內容，吸引大家的眼球及注意力，提及品牌會有明確的個性、價值和主張，並討論為何需要形塑品牌及經營品牌等；接者講述為什麼要說故事，提出故事是有所「目的」的設計，並且要清楚對象是誰，並提出換位思考的重要性，生動的案例分享讓大家都很有感，並引起共鳴。在實際工作坊的操作上，邰老師設定一個議題，讓大家發揮：周杰倫出來選舉，對手是蔡依林和沈玉琳，有趣的議題，使得大家七嘴八舌的爭相提出提案，好不熱鬧，最後老師選出由小耳朵文化傳媒股份有限公司與三嘂股份有限公司代表說明的兩組團隊並致贈小禮物，並為他們的說明下了一個註解：品牌的精隨是需要具有市場競爭力。這場次的工作坊大家踴躍的發言及爭取表現，讓人感到十分的興奮！
▲邰博慶講師生動又有趣的授課風格，令大家十分喜歡
▲小耳朵文化傳媒股份有限公司代表小組發言，提出精闢又逗趣的分析內容
今年共學工作坊所選擇的講師，跳脫過往僅以文化圈內的講師為主之外，並以主題式工作坊的形式，讓文化業者可以共同討論、互相學習，這也是大家能在這短短的兩天收獲許多的關鍵，期待共學工作坊結束後，進入下一階段的提案工作坊中，大家都能有更具體的創意發想，期待這些文化業者在後續的共創工作坊上能與企業方一起共創出有趣又多元的合作專案。
▲兩天精實的共學工作坊後，大家留下開心的笑容
